什么是系统?
传统系统有ERP系统,房地产经纪行业最早引入ERP系统是我爱我家,2001年,我爱我家率先在国内房地产经纪行业引进了ERP管理系统与呼叫中心,并实现全国7城联网。2008年之后各大房产中介企业也开始做自己的系统,比如链家引入IBM战略咨询后开始做自己的系统。目前市面存在两种系统,一是,大企业开发的自有系统,管理操作系统,如我爱我家、链家、中原等;二是、社会通用的SaaS服务,如陈志雄的巧房、林雨的好房通等。
ERP系统自己开发还是购买?
胡景晖表示:美国很少有经纪公司自主去研发系统,如KW、Berkshire Hathaway HomeServices、RE/MAX等都是从市面上择优购买或定制。做系统其实是无底洞,链家、贝壳在技术开发方面投入非常大,可以说甩开了第二名好几条街,但这么大的投入只凭链家本身的交易很难覆盖其成本,所以贝壳必须要全行业来使用他的系统从而覆盖成本,这也就是链家、贝壳为什么要做行业独角兽的原因,充分地设立技术门槛,拉开与行业竞争对手的差距,最终结果导致成本非常高,不得不去垄断。
胡景晖认为,这么大的投入,只有占到中国市场份额的50%,才能把技术研发成本摊薄,不亏钱,所以贝壳先天就必须走向垄断,已经不是老左愿不愿意垄断,如果不垄断,根本算不过来账。但是一旦走向垄断又会触发很多行业规则问题。
从美国经验来看,美国是没有一个经纪公司自己大规模投入研发,开发系统作为一个独门暗器,拉开跟竞争对手的差距,去做独角兽,所赚佣金根本填不平成本的空缺,所以他们往往向系统公司购买,通过向系统公司提出需求,择优选择和半定制化服务,对企业来说成本合算,SaaS公司也能挣到钱。
以EQR为例,他们主要买了三家公司的系统,而他们自己的主要工作就是MAKE IT RUN让它更好的运转起来,对SaaS公司提出需求,督导开发,上线测试等。
全球最大的房地产经纪集团Realogy,连续8年,进入世界五百强的房地产经纪公司,旗下有很多品牌,国人比较熟悉的是其旗下的21世纪不动产,其他还有ERA、科威国际、索斯比等。
Realogy前些年直接购买了一个研发智能聊天系统的技术公司,并将此技术植入原有的管理系统,AI智能聊天机器人通过固定的话术,让客户产生亲和感,并能分析出客户的类型,是有真实需求的客户还是刺探情报的竞争对手,从而筛选出真正有意向的客户和需求,再推送给适合接单的经纪人,实现机器人与真人的无缝衔接。