11月29日,蒙牛印尼工厂迎来五周年。作为中国乳业布局东南亚的第一颗落子,蒙牛印尼工厂已经成长为一家现代化高科技乳品制造的标杆企业,将“海外奶源—海外加工—海外销售”的完整链条,深深扎根于海外市场,其营养卓越的优质产品,也畅销东南亚12个国家和地区、远销中东、澳大利亚、新西兰,受到全球消费者的一致好评。
蒙牛印尼工厂
五度春秋,砥砺前行。蒙牛主动肩负乳业国家队的使命,以“要强出海”扎根印尼市场,在风雨与荣耀交织的出海历程中,始终保持与“一带一路”倡议同频共振,让海外创新和社会履责齐头并进,不仅铸造出中国乳业出海的“蒙牛样板”,更为民族品牌的国际化进程、本地化布局,提供了可贵的实践经验。
要强出海,回应时代之问
印尼工厂的故事,始于蒙牛的“东南亚之梦”。彼时,随着一带一路倡议不断深化,蒙牛积极主动响应国家政策,推进新一轮的乳业全球价值链布局,并将目光瞄向了热情的印尼市场。
作为东南亚人口与经济总量最高的国家,印度尼西亚拥有庞大的消费市场与极强的区域辐射力,作为最早参与“一带一路”倡议的国家之一,凭借其便利的交通条件、稳定的治安环境与相对宽松的营商环境,成为新一轮的“投资蓝海”。
落子印尼,不仅是蒙牛东南亚征程的重要一站,更彰显了践行“一带一路”排头兵使命,为中国乳业拓路出海的品牌担当。
要强出海,回应时代,要强所至,金石为开。2018年3月,蒙牛在印尼投资建设中国企业在海外建设的首家液态奶生产基地——蒙牛印尼工厂。面临漫长雨季、气温高、土地松的作业环境,以及语言、文化的种种困扰,蒙牛团队聚心拓路,在深基础、保质量的前提下,不断推进工期进度,终于用240个要强的日日夜夜,实现蒙牛跨入东南亚市场里程碑式的第一步。
蒙牛印尼工厂本地女员工
蒙牛用“坚定选择”,实现了与印尼本地员工的“双向奔赴”。员工Shella和Risna都表示,印尼员工也开始接受属地化的转变,职业机会愈发增多,“蒙牛来印尼办厂的时候,我觉得它可以给员工发展技能和潜力的机会,也可以提供稳定的工作机会和福利待遇,所以选择来蒙牛工作”。
如今,印尼工厂的优秀成绩,证明了蒙牛选择印尼市场的高度前瞻性。五年以来,印尼工厂经营业绩持续改善提升。其月销量从初期的不到80万左右提升到2023年月均销售800万左右,业务增量超10倍以上,主项经营成本如材料、变动、运输、管理等持续下降5倍以上;经济合同履约、反商业贿赂、产品追溯、产品出厂合格率等主要指标均达到100%以上。
创新不辍,拓路乳业未来
如何在尚未开发的海外市场中,打造本地化的乳业模式、博得消费者的信赖,取得斐然成绩?蒙牛印尼工厂创新不辍,用本地化创新精进业务产品,用本地化建设厚植发展沃土,探索出民族乳品出海的绝佳实践。
创新海外运营,蒙牛印尼工厂用优质服务提升产品可及性。利用制冷单元和集装箱集成生产系统的技术优势,蒙牛组织员工车队穿梭大街小巷,并上线海外第一支TVC,将优质产品展示给当地消费者,在短短6个月内,成功让品牌知名度从0增长到14%;迅速进入4.5万家快消铺市,蒙牛产品在整个东南亚地区的美誉度也不断上升。